Le personal branding ou marketing personnel consiste à valoriser sa propre image en faisant de ses valeurs, expertises, son positionnement une marque. C’est le branding au service d’un homme ou d’une marque pour développer sa notoriété. Découvrez dans cet article comment développer son personnel branding et valoriser son image dans l’entrepreneuriat.
Personnal branding, qu’est-que c’est ?
Autrefois, le personal branding était destiné au développement des artistes, politiciens et chefs d’entreprises ayant une forte apparition en public. L’essor des technologies de Communication et Internet ont depuis longtemps changé la donne. En 2011, plus de 360 000 internautes ont été recensé en Europe. Il faut désormais développer une stratégie pour vendre ses produits, son expertise sur le net et hors du net.
En effet, on parle de personal branding lorsqu’on identifie l’entrepreneur à une marque. C’est donc le développement d’une marque personnelle. C’est un processus qui consiste à prendre en main sa communication écrite, orale, numérique pour se distinguer et se faire connaître dans un segment de marché donné.
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Pourquoi développer son personal branding dans l’entrepreneuriat ?
Marketing personnel
Par ailleurs, le personal branding est un concept s’adressant aux salariés et entrepreneurs respectivement à la recherche d’un plan de carrière ou à la quête de l’accélération de leur business. En développant votre marque personnelle, vous pouvez tirer de vos investisssements un grand nombre d’avantages.
En effet, le personal branding permet à l’entrepreneur de définir une stratégie de communication autour de son produit ou de son expertise. Il permet également à l’entrepreneur de créer autour de lui ou de son produit un puissant réseau de communication et augmenter sa valeur ajoutée perçue sur la marché.
L’entrepreneur augmente son leadership en développant son personnal branding pour diriger ses équipes et attirer indéfiniment des clients. Ainsi, il apprend à communiquer sur sa personne, à se mettre en avant au quotidien. Sa notoriété devient incontestable et lui permet de développer des relations durables avec son entourage. Le mythe de l’entrepreneur seul dans son monde est brisé et lui permet d’être visible sur son marché.
L’entrepreneur dispose à ce jour de nombreux outils pour développer son marketing personnel. Le storytelling, les stratégies de communication digitale, la création de réseau, la communication interpersonnelle sont autant d’outils que dispose l’entrepreneur pour développer son personal branding.
Comment développer son personnel branding
Personal branding pour entrepreneur
Le personnal branding ne consiste pas à se faire connaître en vain. Il ne consiste pas à courir après les autres mais à les attirer vers soi. Il existe de nombreuses stratégies pour valoriser son image d’entrepreneur et vendre facilement.
Définir son positionnement
Valoriser son image et se faire connaître auprès d’une audience nécessite de se connaître soi-même. Il faut donc définir son positionnement, sa valeur ajoutée, ses domaines d’expertises, ses passions et les personnes qui vous inspirent. Il faut également reconnaître ce qui vous fait vibrer et les valeurs auxquelles vous vous identifiez.
Pour déterminer vos forces et faiblesses ainsi que votre valeur ajouté sur le marché, vous pouvez vous inspirer de la matrice SWOT. Elle vous permettra d’identifier vos points forts, les points faibles, vos peurs, vos doutes et comment les surmonter. L’entrepreneuriat étant un saut dans l’inconnu, connaître ses limites permet de mieux préparer le départ.
Cette étape dans la mise en place du personal branding de l’entrepreneur est essentielle pour définir les raisons pour lesquelles il ne doit pas créer ou vendre un produit donné et se lancer dans une niche donné. Elle nécessite une réflexion approfondie sur le long terme car il faut essayer plusieurs produits ou différents avatars de clients.
La définition de son positionnement dans le processus du personnal branding est une étape cruciale. En effet, l’entrepreneur se doit d’être authentique et mettre en avant ses caractéristiques personnelles. Il doit apprendre à apporter suffisamment de l’information et de la valeur ajoutée à ses prospects pour faire connaître son expertise. Les raisons qui lui ont poussé à se lancer dans la vente d’un produit donné doivent être reconnues de son public. Pour cela, savoir raconter son histoire est indispensable afin que ses clients s’identifient à cette dernière.
Le positionnement de l’entrepreneur lui permettra de se présenter en quelques mots à travers un pitch bien défini.
Avoir une présence sur le net pour développer son personnal branding
Pour développer son personal branding, l’entrepreneur doit avoir une présence sur le net. Il a la possibilité d’utiliser son propre nom ou faire d’une thématique sa marque sur ses profils numériques afin qu’on l’associe au fil du temps à ce dernier.
Sur Internet, l’entrepreneur à la possibilité de créer un site web en achetant un nom de domaine. Il peut y écrire des articles pour aborder les informations dont recherche son audience et démontrer en quoi il peut leur être utile. Par exemple, créer un blog permet de se présenter, de raconter son histoire et d’apporter les informations nécessaires pour asseoir sa notoriété.
La première idée qui nous vient à la tête lorsqu’on cherche à avoir des informations sur une personne, c’est de taper son nom sur les moteurs de recherche. Pour apparaître dans les résultats qu’affichent les moteurs de recherche, l’entrepreneur doit créer son un compte Google Plus.
Développer son personal branding revient également à soigner son image sur le net. Il est possible que de nombreux entrepreneurs offrent les mêmes produits ou services que vous. La concurrence est dans ce cas rude et il est important de valoriser votre image.
Soigner son image sur Internet commence par la photo de profil utilisée sur vos différents canaux de communication. Une photo professionnelle est donc nécessaire pour augmenter sa visibilité sur le net. De plus, avoir une carte de visite en son nom et créer des chaînes Youtube, Vimeo, etc sont entre autres des atouts pour développer son personnal branding dans l’entrepreneuriat. La participation ou l’organisation des séminaires, conférence en ligne sont également des stratégies efficaces pour développer son personal branding.
Avoir une base de données ou une audience pour développer son personal branding
Pour vendre ses produits ou services, disposer d’un réseau de contact est un atout considérable. L’entrepreneur peut ainsi communiquer autour de son offre. Disposer d’une audience permet à l’entrepreneur de créer une communauté autour de son produit.
Pour créer une communauté autour de ses produits ou services, la communication de l’entrepreneur autour de son produit sur son blog est d’une grande utilité. Il ne doit pas se limiter à la création d’un site internet mais veiller à l’animation de celui-ci. La publication d’articles, vidéos, podcasts, e-books sont entre autres des moyens d’acquérir un grand nombre de contacts. Il faut également souligner que la création d’un tunnel de vente de son produit ou service accélère l’acquisition de trafic et de contacts.
Penser sur du long terme pour développer son personnal branding
Adopter un nouveau ou changer de prestataire ne se fait pas du jour ou lendemain. Pour se faire connaître et se faire reconnaître sur une thématique ou un service donné, il faut avoir une stratégie à long terme. Pour faire adhérer une communauté d’ambassadeurs autour de son produit ou de ses services, cela nécessite du temps. L’entrepreneur doit à cet effet se démarquer et persister dans ses valeurs. Les grandes firmes ayant subsisté dans le temps sont celles ayant des valeurs fortes pour traversé les temps et les époques. Rester dans son positionnement sur la durée permet d’avoir un nom de marque.
Rester cohérent dans ses valeurs pour développer son personal branding
Pour valoriser son image, l’authenticité et la cohérence dans ses valeurs sont une nécessité. Faire au quotidien ce qu’on dit ou défend permet d’attirer à soi un public dans la même démarche.
Pour vendre vos produits, vous avez besoin d’attirer à vous les personnes ayant un besoin auquel votre produit ou service y répondra. Ces personnes doivent s’identifier à vos valeurs et adopter la même démarche que vous. En effet, le produit ou service de l’entrepreneur ne s’achète uniquement sur sa qualité mais aussi en fonction de la personne qui les propose.
Comment faire connaitre son entreprise rapidement
Personal branding
Le personal branding ou le marketing personnel s’applique en fonction de celle pratiquée autour d’une entreprise. En investissant dans son personal branding, l’entrepreneur cherche à faire passer au niveau supérieur son entreprise. Pourquoi faire connaitre son entreprise et quelles sont les méthodes efficaces pour augmenter sa visibilité ?
Il existe plusieurs avantages de développer son branding pour faire connaitre son entreprise. En faisant connaitre votre entreprise , vous attirez de nombreux clients et augmentez votre crédibilité. L’objectif n’est pas de vous faire connaitre auprès des milliers de personnes mais plutôt auprès de vos clients.
Les séminaires, conférences ou salons et autres événements en présentiel vous permettront de faire connaître votre entreprise. De même, la communication digitale et les médias (télévisions, radios…) jouent un rôle non négligeable dans la mise en avant d’une entreprise.
La communication de bouche à oreille pour faire connaitre son entreprise a baissé depuis l’éclosion d’Internet et le développement des médias. Une stratégie de communication basée sur le bouche à oreille dépend à ce jour du secteur d’activité et est de moins en moins appliqué. L’entrepreneur ayant crée une stratégie autour d’une bouche à oreille doit avoir une histoire qui vend.
La communication de masse notamment la distribution de flyers est également une stratégie issue de la vieille école pour faire connaitre son entreprise. La rentabilité de cette stratégie est difficile à évaluer car l’entrepreneur ne dispose pas de réels outils pour le réaliser
Pour augmenter la visibilité de votre entreprise sur Internet, investir dans la publicité est une stratégie payante. De même, la communication en ligne ou le référencement naturel est une stratégie intelligente pour faire connaitre votre entreprise. Le Marketing direct est également une technique directe pour faire connaitre son entreprise. Envoyer des mails ou rentrer en contact avec les personnes permettent de présenter son produit et services;
Ensuite, les partenariats, l’événementiel, et les relations presse sont autant de moyens pour développer son personal branding ou faire connaitre son entreprise.
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Personal branding : Comment soigner son e-réputation
Personal branding
La e-réputation est l’image qu’a une personne ou une entreprise sur le net. Dans le cas du personal branding, il désigne la réputation dont jouit une personne à travers ses contenus et de ses attitudes sur le net.
Votre réputation sur Internet peut accélérer votre business et votre chiffre d’affaire. Elle peut aussi affecter négativement votre activité si vous ne cherchez pas à valoriser votre image.
L’entrepreneur dispose de nombreux outils pour soigner et valoriser son image sur le net. Parmi ceux-ci, on peut citer ci-après :
Utiliser Alerti pour une veille sur les réseaux sociaux
Alerti permet de veiller et d’analyser ce qui se dit de votre personne sur les médias sociaux. Ce contrôle s’étend sur les blogs, les sites de vidéos, les forums…
Trackur pour soi soigner son e-réputation
Cet outil permet de veiller, de surveiller votre réputation sur les blogs, les images et vidéos. Cet outil ne vous permet pas de connaître les personnes parlant de vous mais de voir à quel point vous faites objet des polémiques ou non.
Enfin, le personal branding est devenu un concept incontournable pour l’entrepreneur dans le but d’accélérer son business et de valoriser son image.
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